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いけずなセブンイレブン

 2006/07/19

4点(笑)

セブンイレブンで恒例のスヌーピーフェア(このリンクは期間限定だと思うので注意)を実施している。
お弁当等に貼ってあるシールの点数を30点集めると、お皿と交換してくれるというやつ。

別にスヌーピー愛好家でもなく、皿コレクターでもない。
が、毎回気が付くと点数を集めていて、気が付くと手元にスヌーピーの皿やらマグカップがある。

思うツボ。
ここまで一企業のマーケティング戦略にはまると逆に気持ちが良い。

さて、しかし、一つだけ注文がある。
このシール、商品100円につき1点で、例えば430円のお弁当なら4点シールが付いている。問題は400円でも499円でも4点ということだ。

「イチキュッパ」に代表されるように、一般には500円といったキリにいい数字より数円下の価格(498円)は、割安感を与えるとされる。セブンイレブンの商品も例外に違わず、こういった値付けが多い。

しかしこのキャンペーンに関しては逆効果だ。490円で4点シールというのは、どうも90円損した気分がしてならない。あと10円で5点なのに...。
正直申し上げて、このせいで買うのをためらった事が何度もある。普段なら割安感から購買意欲をかきたてる90円とか99円という設定は、理由はどうあれ(笑)点数を集めることになってしまった顧客にとっては、本当は買いたいものを買わなくする状況さえ生み出すのだ。

コンビニの商品はライフサイクルの短いものも多いだろうから、せめてこのキャンペーンと同時に出す商品には、キリの良い価格を設定してみてはどうか。90円下げろとは言わない。むしろ10円切り上げてシールの点数を1点増やした方が、おトク感が得られて手を伸ばすこと請け合いだ。

なんて意見は、少数派なんでしょうか...orz
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No.99 | 2006/07/19(水) 00:55:29 | 固定リンク

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